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【引用】口号你创作,剩下的交给广告公司  

2012-04-19 13:26:53|  分类: 幽默搞笑 |  标签: |举报 |字号 订阅

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看过一则由运动广告语写成的幽默段子,煞有趣味——

有学生爬墙出校,被校长抓到。校长问他:“为什么不从校门走?”

学生:美特斯邦威,不走寻常路。

校长又问:“这么高的墙,怎么翻过去的啊?”

学生指了指裤子:“李宁,一切皆有可能。”

校长又问:“翻墙是什么感觉?”

学生指了指鞋子说:“特步,飞一般的感觉。”口号你创作,剩下的交给广告公司 - 高扬 - 高扬.知识解决.博客

第二天,学生从正门进学校,校长问他:“怎么不翻墙了?”

学生说:“安踏,我选择,我喜欢。”

第三天,学生穿混混装,校长说:“不能穿混混装。”

学生说:“穿什么就什么,森马服饰。”

第四天,学生穿背心上学,校长说:“不能穿背心上学。”

学生说:“男人,简单就好,爱登堡服饰。”

校长说:“我要记你大过。”

学生说:“为什么?”

校长说:“动感地带,我的地盘我作主。”

不少脍炙人口的广告语,不仅读起来朗朗上口,还赋予品牌独特魅力。然而,有太多的广告公司在越俎代庖,他们喜欢自作主张地替客户写广告语。乍一看不错,无论是文采还是创意都别具一格。可好看不好吃,广告公司说的和企业做的完全不一样,客户相信了广告,可企业拿出的东西却货不对板。谁之错?

“轻轻一按,剩下的交给我们吧。”这是1892年柯达创始人乔治·伊斯曼为柯达创作的广告语,他不但发明了胶卷,改变了摄影,同时还缔造了柯达帝国。尽管柯达今天不再辉煌,但柯达的广告语却被消费者牢牢记住。就像学习不可外包一样,提炼广告语也是如此。

成功的企业家都懂得,“口号你创作,剩下的交给广告公司。”如今,面对浮躁的市场,没有什么比清楚地明白自己在做什么,并专注于自己做的事情更重要了。于是,从硅谷创业教父保罗·格雷厄姆的“专注一件事,做到极致”到乔布斯的“专注就是说不”,企业都是老板自己创作广告语。

口号你创作,剩下的交给广告公司 - 高扬 - 高扬.知识解决.博客

比如“记住一切”,它是Evernote的CEO菲尔.利宾(PhilLibin)为其创作的广告语。这句广告语不仅触动了消费者的真实需求,还提出了一个引人注目的用户体验愿景,即你现在能记住一切,并让Evernote团队基于一个完美的用户体验来优化产品。正是这句广告语的推动,让Evernote取得了令人羡慕的骄人业绩。

又如“文件无处不在”,是 Dropbox 创始人兼CEO德鲁.休斯顿(Drew Houston)为其创作的广告语。这句广告语力量无比,它让Dropbox从成百上千家云储存或备份公司中脱颖而出,成为全球最受欢迎的云存储与共享服务。如今,休斯顿又修改了他的原创,提出“让你的生活更简单”,企图昭示Dropbox的未来图景。

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不是广告人的企业家如何创作出精准的广告语呢?有一种简单的技巧值得借鉴:

真实需求:如果你不知道你要解决用户的什么需求,那就花点时间仔细思考,这会为你定义广告语设定一个好的开端,帮助你专注于真正对用户有用的东西。

精炼:简洁、精炼很重要,这关系到你与用户、团队、合作伙伴及股东的有效沟通,如果不够简单,是无法提炼出真正的广告语的。

指导性:一个成功的广告语会指导你的团队下一步建立什么,还能帮你理清产品总体发展构想,鉴别你正在建立的功能是否有意义。

唯一性:体验愿景应该具有唯一性,让世界上任何竞争对手都拿不走,替代不了。不要让你的广告语成为类似“伟大的用户体验”一类的愿景。越是独特,意义越大。

更多“知识解决”内容:http://gaoyang0755.blog.163.com

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